الميتافيرس والأزياء

إذا كنت تريد حقاً أن تكون مبتكراً، فلا تخف من المحاولة ولا تخف من التغيير، هذا ما يؤمن به دنيز أوزغور (Deniz Özgür)، وون سوه (Won Soh) اللذين قاما عام 2021م بتأسيس شركة سبيس رنر (Space Runners) في هيوستن في الولايات المتحدة، والتي تُعدّ أول علامة تجارية لـ إن إف تي ميتافيرس فاشن (NFT Metaverse Fashion) بالتعاون مع الفنانين والعلامات التجارية، ويتم تصميم الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) الرقمية القابلة للارتداء من خلال الواقع المعزَّز (AR)، والمكونات الإضافية في الميتافيرس (Metaverse) كعناصر تكوين أساسية بالتعاون مع المشاهير والرياضيين.

وعند انطلاق الشركة، تعاقدت سبيس رَنر (Space Runners) مع أبطال الدوري الاميركي للمحترفين كايل كوزما (Kyle Kuzma)، ونيك يونغ (Nick Young) لتصميم 10 آلاف رمز غير قابل للاستبدال (NFTs)، بحيث يصبح مالكو هذه الرموز أعضاءً في نادي سبيس (SPACE) الحصري، ويمكنهم جني مزايا للأعضاء فقط مثل تذاكر مباريات كرة السلة إن بي آيه (NBA)، وتوقيع كايل كوزما (Kyle Kuzma) ونيك يونغ (Nick Young)، ودعوات حصرية إلى حفلات إن بي آيه (NBA)، وغيرها. ووفقاً لموقع فايننس دوت ياهو (Finance.yahoo)، في آذار/مارس 2022م استطاعت سبيس رنر (Space Runners) جمعَ 10 ملايين دولار لتطوير أزياء الميتافيرس.

وقد بدأت حكاية الميتافيرس وعالم الأزياء عندما أعلنت دار الأزياء العالمية بالنسياجا (Balenciaga) عن تعاونها مع منصة فورتنايت (Fortnite) من خلال حملة تسويقية مذهلة للأزياء، إذ كانت هذه مجرد البداية، بعد ذلك، قامت شركة نايكي (Nike) على غرار شركة بالنسياجا (Balenciaga) بتسجيل براءة اختراع لشعارها في الواقع الافتراضي، وتبعتها بعد ذلك شركة أديداس (Adidas) عندما استثمرت في بورد إيب ياكت كلاب (Bored Ape Yacht Club).

نظم مبتكر يُدعى لاكلِن باور (Lachlan Power) في شهر نيسان/إبريل من عام 2022م عرضاً افتراضياً مبتكراً للأزياء، إذ مزج بين الأزياء والصور النمطية المبتكرة، مثلاً كان هناك قرد يلبس بدلة توكسيدو من الموز، وقد لاقى هذا الأمر رواجاً عالمياً في عالم الأزياء.

ما يمكننا رؤيته هو أن الموضة تتحرك نحو فضاء الميتافيرس من خلال مجموعة من الألعاب، وتجارب أسلوب الحياة، واللقاءات، ومما لا شك فيه فمعركة التنافس القادمة بين ماركات الأزياء العالمية ستكون في الفضاء الافتراضي الرقمي، أي في عالم الميتافيرس.

وتمتلك منصات الميتافيرس القدرة على تغيير تجربة التسوق عبر الإنترنت، إذ إنها تعتمد على ماركات الأزياء العالمية، وخاصة ماركات الملابس، كما تعتمد على العلامات التجارية الجذابة؛ لزيادة المبيعات، وبالتالي تُستخدَم منصات الميتافيرس من قِبَل هذه العلامات التجارية للملابس؛ لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

 قُدر حجم سوق في الأزياء في الميتافيرس بـ 15.07 مليار دولار أمريكي في عام 2023، و19.74 مليار دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 32.33٪ ليصل إلى 107.13 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030. ، وفقاً لموقع ريسيرج آند ماركت(researchandmarkets)، ويعود ذلك إلى توَجُّهِ ماركات الأزياء العالمية إلى منصة الميتافيرس، وتقول شركة الأبحاث تكنافيو (Technavio) عن عالم الميتافيرس بأنه سوق الموضة، وجزء من سوق الإنفاق العالمي على تقنية المعلومات.

ومن هنا، نرى الشركات العالمية الكبيرة والصغيرة، والمبتكرين، وروادَ الأعمال يتسابقون للوصول إلى فضاء الميتافيرس، ويسعون لتفعيل ميزاته واستخداماته بما يتلاءم مع تطلعات العملاء واتجاهاتهم المستقبلية.